По Уралу распространится маркетинговый аромат Покупателей теперь привлекают не только с помощью рекламы, но и воздействуют на их обоняние. Оказывается, что в магазинах, которые пользуются услугами аромамаркетинга, увеличивается доля импульсивных покупок. Ученые доказали, что именно запахи в наибольшей степени влияют на участки головного мозга, отвечающие за формирование эмоций.
Сегодня 70% заказчиков услуги ароматического маркетинга в России – магазины. Остальные – рестораны, гостиницы, салоны красоты, медицинские клиники, офисы и банки. Среди известных отечественных примеров применения аромамаркетинга чаще всего называют "Эконику", где после начала программы сенсорного маркетинга продажи выросли на 40%. Так, в одном московском салоне завлекали покупателей ароматом "распускающихся почек", стильной музыкой, кофейными и шоколадными оттенками в интерьере. Петербургская сеть салонов мебели "Рим" с помощью ароматов подчеркивала свой дорогой и статусный характер. Ресторан "Швабский домик" стимулировал продажи кофе и выпечки. Сеть "М.Видео" использует запах кофе для дополнительной рекламы кофеварочных аппаратов.
28.03.2007
20 секунд на рекламу. Пермские рекламные агентства заявляют о росте интереса к размещению информации в городских лифтах, но сами же признают, что плюсы и минусы рекламы в лифте предметно не анализировались
Рекламные агентства отмечают повышение интереса к размещению рекламы в городских лифтах, спрос на этот вид продвижения товаров и услуг увеличивается. Правда, эффект от рекламы в лифтах не могут оценить даже сами ее распространители. А мнения заказчиков диаметрально противоположны.
Первой компанией, занимающейся размещением рекламных листовок в лифтах городских домов, стало рекламное агентство «Подъем». На сегодняшний день и многие другие агентства начинают использовать в своей деятельности этот вид рекламы. Главное преимущество перед другими видами размещения информации — доступная цена. Как сообщают рекламодатели, затраты на радио, телевидение, наружную рекламу и печать гораздо выше. По данным агентства «Подъем», расценки сейчас находятся в пределах от 3 до 24 рублей за сутки. Эта сумма умножается на количество лифтов и дней.
06.03.2007
Новый порядок размещения наружной рекламы утвержден в Краснодаре Новый порядок заключения договора на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории Краснодара утвержден накануне на заседании городской думы.
«Новый документ определяет, какими они должны быть по величине, где располагаться, предъявляет требования с точки зрения безопасности», — отметил представитель пресс-службы.
06.03.2007
Мэрия Нижнего Новгорода разрабатывает бренд города Администрация Нижнего Новгорода в настоящее время разрабатывает бренд города, сообщает НТА-Приволжье. Об этом директор департамента внешнеэкономических и межрегиональных связей Нижнего Новгорода Владимир Соловьев сообщил на пресс-конференции во вторник, посвященной итогам работы департамента в 2006 году.
По его словам, департамент намерен создать "некий бренд", с помощью которого можно будет "отличить" Нижний Новгород от других городов России.
Одним из вариантов В.Соловьев назвал "купца", изготовленного из дерева с надписью "Нижний Новгород – карман России". По мнению директора департамента, Нижегородская ярмарка уже не является "неким новым брендом" для Нижнего Новгорода и "ее необходимо дополнить".
26.02.2007
Какая сладкая приманка! Краткий обзор рынка шоколадной продукции г. Уфы Исследования BTL-агентства 4P-for promote
Кому бы не хотелось сладкой жизни? Наверное, не отказался бы никто, но вот тем, кто делает нашу жизнь слаще, а именно производителям разнообразных кондитерских изделий, приходится учитывать многое. Сегодня российский покупатель стал разборчивее, требовательнее и избирательнее. Это подтверждает проведенное BTL-агентством 4P-for promote исследование рынка шоколадной продукции г. Уфы (Башкирия).
В опросе приняли участие более 500 человек – 35% мужчин и 65% женщин. Из них 22% не достигли 20 лет, 37% составляют группу 21–30 лет, 33% – 31–45 лет, 8% – старше 45 лет.
Результаты опроса показали, что 88% респондентов являются и покупателями, и потребителями шоколада. Оставшиеся 12% распределились следующим образом: 5% покупают, но не едят шоколадные изделия, а 7% – едят, но сами не покупают.
Самой популярной в Уфе продукцией из шоколада являются батончики – их приобретают 41% опрошенных. Еще 32% отдают предпочтение шоколадным плиткам, а 27% останавливают свой выбор на шоколадных конфетах. При этом 55% респондентов предпочитают молочный шоколад, 22% – темный, горький и 23% – белый.
Лидерство среди мест покупки шоколадной продукции принадлежит супермаркетам, где любимые лакомства приобретают 38% участников опроса. В киосках шоколадные изделия покупают 28%, в продовольственных магазинах – 17%, на рынках – 13%. Для 3% опрошенных формат торговой точки не имеет значения.
20.02.2007
Группа RAI купит ряд нижегородских рекламных агентств Группа Regional Analytics & Information (RAI, головной офис в Нижнем Новгороде), специализирующаяся на BTL-услугах, намерена купить ряд нижегородских рекламных агентств. В 2007 году на сделки группа рассчитывает потратить $1,27 млн. Конкретные объекты инвестиций пока не называются.
О том, что группа RAI планирует приобрести несколько игроков на нижегородском рекламном рынке, сообщил генеральный директор компании Дмитрий Ершов. По его словам, в текущем году на реализацию этого проекта планируется направить $1,27 млн. По словам гендиректора, пока речь идет о трех сделках. С какими именно компаниями ведутся переговоры, группа пока не разглашает. По оценкам Дмитрия Ершова, слияния позволят увеличить долю присутствия RAI на региональном рынке как минимум до 20-30% (по собственным оценкам, на сегодня компания занимает 10-15% на местном рынке).
Намерения поглотить несколько рекламных агентств Дмитрий Ершов объясняет необходимостью объединения региональных игроков: "В противном случае крупные московские компании уже в ближайшие пару лет поглотят значительную часть регионального рынка рекламы, оставив местным компаниям мелкие и нерентабельные проекты".
12.02.2007
Регионы расставляют сети. Несколько региональных ритейловых сетей второго эшелона объявили о создании альянсов В конце прошлой недели сразу несколько региональных ритейловых сетей второго эшелона объявили о создании альянсов. За консолидацией розницы стоит желание местных компаний выгодно продать свой бизнес крупным игрокам рынка, уверены эксперты. Ритейлеры федерального масштаба настроены более осторожно, утверждая, что далеко не все региональные сети представляют для них реальный интерес.
Об активизации региональных ритейлеров "Бизнесу" рассказал директор департамента корпоративных финансов компании "Атон" Александр Григорьев. "Средние по размеру региональные компании ведут подобные переговоры,- говорит он.- Я думаю, что в течение 2007 года мы увидим не одну такую сделку".
В конце прошлой недели представители сразу нескольких региональных торговых сетей подтвердили слова аналитика и объявили о возможной консолидации. Новосибирская сеть "Холидей классик" недавно объявила о покупке барнаульского ритейлера "Мир продуктов". Гендиректор кемеровской сети "Кора" Сергей Степанов рассказал, что его компания рассматривает возможность слияния с другими местными ритейлерами. Созданием альянса озабочена и алтайская сеть "Мария-Ра".
09.02.2007
Операторы наружной рекламы Иркутска выходят на пригородные трассы Иркутские рекламные операторы осваивают загородные пространства. Городских щитов уже не хватает для удовлетворения потребностей рекламодателей: количество конструкций не увеличивается, а спрос растет. Однако на самых популярных загородных направлениях - Байкальском и Московском трактах - с установкой щитов уже возникают технические проблемы.
Основной спрос на наружную рекламу сконцентрирован в городе. В областном центре размещено порядка 1300 рекламных щитов, большая часть из которых принадлежит шести крупным агентствам. Как говорит директор агентства News Outdoor Николай Савинов, рекламщики с трудом удовлетворяют растущий спрос. В ноябре 2007 года администрация Иркутска вводит "новую дислокацию рекламных конструкций". Места для рекламы будут распределяться через торги. Уже сейчас рекламным агентствам не дают разрешений на новые места.
02.02.2007
ФАС разрешила "Ньюс Аутдор" приобрести 5 нижегородских компаний Управление ФАС по Нижегородской области (НУ ФАС) удовлетворило ходатайства ООО "Ньюс Аутдор" о приобретении долей в уставном капитале зарегистрирофванных в Нижнем Новгороде ООО "РиМ НН" (в размере 100%), ООО "Россерв" (в размере 100%), ООО "Нижновреклама" (в размере 100%) и ООО "АНЖ" (в размере 100%), сообщает ИА Regnum, со ссылкой на пресс-службу ФАС России.
По данными пресс-службы, ходатайств ООО "Ньюс Аутдор" о приобретении долей в уставном капитале ряда компаний, являющихся рекламораспространителями наружной рекламы в Нижнем Новгороде, НУ ФАС провело исследование конкурентной среды на нижегородском рынке распространения рекламы.
Анализ информации о количестве рекламных конструкций, размещенных в настоящее время на территории города, показала, что на 1 декабря 2006 года в географических границах города Нижнего Новгорода размещены 3785 конструкций, владельцами которых выступают 999 хозяйствующих субъектов.
02.02.2007
Нижегородские операторы конкурсом не заинтересовались Первый конкурс на право размещения рекламы на бортах нижегородских автобусов не оправдал ожиданий чиновников. Из 16 лотов было продано четыре. Крупных игроков рынка наружной рекламы не устроили условия конкурса.
Конкурс был объявлен в начале декабря 2006 г. и проводился впервые, ранее поиском рекламодателей занимался сам "Нижегородпассажиравтотранс". На торги правительство Нижегородской области выставило 828 автобусов, работающих на маршрутах Нижнего Новгорода и области, разделенных на 16 лотов. Начальная цена договора составляла от 30 000 руб. до 107 000 руб. в месяц. Общая начальная цена договоров - около 1 млн руб. Договор с победителем будет заключен на полгода. Заведующий сектором рекламы министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Сергей Стешов в декабре предрекал конкурсу популярность среди операторов и предполагал, что интерес с их стороны будет большой.
Подведенные 25 января итоги оказались скромными. Из 16 лотов только по четырем были определены победители, по остальным лотам не было заявок, сообщил "Ведомостям" Стешов.
29.01.2007
Проект размещения наружной рекламы в центре Перми будет доработан Пермская мэрия внесла в думу проект размещения рекламных конструкций в центральном планировочном районе (ЦПР), разработанный компанией "Проспект". Документ предусматривает схему расположения щитов на наиболее привлекательной для рекламных агентств территории - центральных улицах Перми. По формальным причинам рассмотрение законопроекта было перенесено на февраль - депутаты попросту не успели изучить его. Однако, как отметил один из участников outdoor-индустрии, документ нарушает федеральное и региональное законодательство.
Как рассказала руководитель отдела городского дизайна департамента планирования и развития Перми Марина Попова, внесенный законопроект устанавливает жесткие правила для размещения рекламных конструкций в исторической части Перми (улицы Сибирская, Ленина, Комсомольский проспект и другие). Согласно разработанному проекту, действующие и вновь создаваемые конструкции должны соответствовать требованиям генплана, ГОСТа, ГИБДД, а также ограничениям, связанным с охраной памятников. "Подобные "зоны особого регулирования" должны упорядочить систему размещения рекламных конструкций", - отметила "Ъ" чиновник.
23.01.2007
В Казани появилась социальная реклама, пропагандирующая благотворительность В Казани появилась социальная реклама, направленная на пропаганду благотворительности, передает "Росбалт-Приволжье". На основных автомагистралях города поставлены рекламные щиты с надписями "Нуждающийся, которому Вы оказали помощь, за руку введет Вас в рай", "Кто мой ближний? Оказавший милость", "Мир не без добрых людей", "Казань 2007 Город добрых людей".
Как сообщили в пресс-службе администрации Казани, социальная реклама появилась в городе с подачи президента Минтимера Шаймиева, объявившего 2007 год Годом благотворительности в республике. В данный момент реклама благотворительности в Казани размещена на 120-ти рекламных щитах. Также на мачтах городского освещения установлены 250 информационных табло с сообщением "2007 г. - Год благотворительности в Татарстане".
24.03.2006
"Видео Интернешнл "Трэнд" открыл дочернее предприятие в Ижевске 15 марта в городе Ижевск открылось 46 дочернее предприятие крупнейшего регионального медиа- селлера, реализующего рекламные возможности на радио и телевидении, компании "ВИ "Трэнд". Возглавил компанию "ВИ Ижевск" Андрей Ковалев. С 1 апреля "ВИ Ижевск" начнет эксклюзивно реализовывать рекламные возможности "Первого канала", каналов "Россия", ГТРК "Удмуртия", "Спорт" и "ДТВ". По словам заместителя генерального директора по продажам и развитию региональной сети "ВИ "Трэнд" Вадима Баранчикова открытие нового дочернего предприятия в городе Ижевск напрямую связанно с возросшим интересом национальных рекламодателей к размещению рекламы в регионах. "Мы, как и прежде, идем вслед за пожеланиями наших клиентов и предлагаем привычный для них сервис в регионах, создавая максимально удобные, прозрачные и понятные условия приобретения и размещения рекламы на региональном ТВ".
02.03.2006
Правительство потянулось к рекламе Вице-премьер Дмитрий Медведев заявил, что правительство намерено вплотную заняться рынком рекламы – бороться с монополистами и развивать рынок в регионах. Повышенное внимание властей к рекламе объясняется надвигающимися выборами и ростом прибыльности этого сектора. О том, что власти намерены вплотную заняться более серьезным регулированием еще одного рыночного сектора – рекламного рынка, заявил в среду первый вице-премьер Дмитрий Медведев. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка рекламы в 2005 году составил $5,01 млрд, что на 28% больше, чем годом ранее. Первое место по объемам рекламы составляет телевидение – $2,33 млрд, что на 37% больше, чем в 2004 году. При этом 28% всей рекламы на ТВ приходится на регионы. Российский рекламный рынок переживает бурный рост, заметил вице-премьер. «Здесь было достигнуто удвоение менее чем за последние 3 года, и в абсолютных цифрах это составляет около $5 млрд по итогам 2005 года».
19.12.2005
В Санкт-Петербурге решается, кто будет изготавливать и размещать рекламу на информационных стендах города В Смольном состоялось официальное вскрытие конвертов с заявками на участие в конкурсе по реализации проекта по изготовлению и размещению на инвестиционной основе информационных стендов и информационных указателей, совмещенных с рекламоносителями, включенными в систему городской ориентирующей информации. Речь идет об установке в городе информационных стендов - лайтпостеров сити-формата с внутренней подсветкой, на каждом из которых планируется разместить карту города с кнопкой "Вы - здесь". Сторона "Б" отдается под рекламу. Конкурс вызвал большой интерес у игроков рекламного рынка. Заявки подали 9 фирм, две из которых подали заявку на установку соответствующих носителей в метрополитене ("Метроном" и "Анфас").
